新年伊始，万象更新，九龙腾飞新时代
一场名为“九心归一，龙行天下”的大型学习报告会在新落成的九龙会堂隆重举行。在这场别开生面精彩纷呈的新年盛会上，受重庆九龙坡区委区政府的委托，国内顶尖的品牌视觉形象设计专家章叶青先生以《九龙坡文化的“本来”与品牌的“未来”》为题，向全区一千多名参会的干部群众发布了九龙坡全新城市品牌视觉形象，并解读其中的深厚文化内涵与完整品牌价值体系。
为此，九龙报记者（以下称“九小龙”）专访承担本次设计任务的北京知行堂品牌管理有限公司（以下称“知小行”），进一步解读九龙坡城市品牌标志的文化“来龙”与发展“去脉”，分享其中的文化品牌价值力量，尤其是探究九龙坡区如何以文化价值的系统发掘、整理、研究，助力城市品牌战略规划发展，以文化软实力的提炼、打造和释放，赋能城市提升行动计划。
九小龙：从各方的反馈来看，这一方“九字龙形印章”得到了广泛的好评，迅速为大家所接受，《造龙记》初步大获成功。请问“造龙”之始，是一个什么样的缘起，贵公司什么时候接受设计任务，历时多久成稿？
知小行：按照我们的设计日志记载，我们接受设计任务是2018年10月24日。我们来九龙坡区汇报九龙半岛的整体策划方案，区委区政府领导在会后提出希望，我们能否设计一个九龙坡的LOGO。基于此前在九龙半岛研究过程中对九龙坡的长江文化、巴渝文化、抗战文化、美术文化等丰富的文化遗产宝库较长时间的认识和积累，我们当时既有较大的信心完成好这个任务，也认识到这是一个难得的学习机会。在这个谋划的过程中，九龙坡区委区政府领导希望我们能拿出一个精雕细琢经得起考验的好作品，提供了大量的学习研究的资料和实地考察机会。在实际工作过程中，我们与九龙坡的领导和有关专家一直保持很频繁有效的沟通。有一段时间，周勇书记几乎每天早上都会亲自打较长时间的电话来讨论设计方向和方法，对我们的启发和聚焦有非常大的帮助。正是得益于我们此前对九龙坡的学习研究基础和良好的沟通，最终我们甚至是提前交稿拿出了一个大家都眼前一亮顺利通过的设计方案。之所以能提前，之所以这么顺利，之所以有这么默契的共识，确实一方面机缘巧合，另一方面我们确实也做足了案头研究和实地调研，此前的对九龙坡“本来”的探究，起到了 “功夫在诗外”的作用。
九小龙：“造龙”之前的准备——设计之前，做了哪些准备了解九龙坡？
知小行：不了解九龙坡的“本来”，就很难把握九龙坡的“未来”。一个好的标志，既是对过去历史积累的传承总结，也是对未来发展的象征图腾。所以，我们需要学习研究九龙坡丰富的自然本底、深厚的人文本底和特殊的建设本底，也要充分学习领会重庆市和九龙坡区未来发展的方针政策战略部署和行动计划。我们从三月份开始广阳岛的总体策划工作，后来又相继启动了对九龙半岛和钓鱼嘴半岛的学习研究策划，大半年来我们前后集中阅读的文献资料书籍有好几大箱，仅从网上购买的电子文献音视频资料就有几千G。从滨江到王家大山，从中梁山矿区到电厂大烟囱，从龙凤寺、九龙寺、华岩寺到川美，从登渡行宫到杨森公馆，从喜马拉雅书店到交通茶馆，从跳磴到走马白市驿，从龚氏兄弟书画到龙为霖诗文书法，在九龙坡的实地学习考察之旅，深受震撼也收获满满。
12月18日下午我们在九龙坡江边散步讨论，回看当天上午习近平总书记在纪念改革开放四十周年大会上的讲话全文，其中有一句引用宋代理学家张栻《论语解?序》的名言“行之力则知愈进，知之深则行愈达”，当时感受颇深，大概这就是我们在重庆在九龙坡学习研究过程的生动写照。
九小龙：造龙的灵感来源于哪里？
知小行：大家都熟知的一个历史片段：1945年8月28日，前来参加重庆谈判的毛泽东在当时的九龙铺机场一下飞机，就说“青山绿水好风景”。这就是我们设计的最重要灵感。
我们不知道这个“青山绿水”具体是不是中梁山王家大山还是对岸的南山云篆山和长江。但我们认为他所指的，也许更是重庆大山大江大资源格局的大城大美大人文精神。这种超越了具象的山水景观的意境化解读，也许是他能在这样一个炎热的夏天—8月28日发出这样感慨的内心境界。甚至在接下来重庆谈判所经历的夏秋季节里，在他曾给柳亚子的著名经典之作《沁园春?雪》中，一下子穿越到“北国风光千里冰封”，打开上下五千年、南北纵横几千里的宏大格局。所以，如何在方寸之间的小小图案里，精炼明确地表达“江山多娇城，龙凤呈祥地”，就是我们最重要的设计方向和主题。
九小龙：龙行千里，心致广大，这一方“九字龙形印章”，为什么不是具象的九条龙图案？“造龙”是什么样的方向和方法？
知小行：《易》说“乾玄用九，乃见天则”，一个“九”字，不仅是数之大者，也是千里无穷、周而复始的运数，更是广大天则、至高至远的境界。
中国文字和图案“龙”的演进过程，呈现了龙作为一种文化图腾，象征着四时明法的气象，万物成理的气势，天地大美的灵性。从艺术审美的角度，龙文化的形成过程，其实就是中国文化开放纳新的内涵集成系统。从文化学的价值逻辑来说，龙图腾和龙文化所体现的通天神祇灵性、君子仁爱大德、风起云涌气势、润泽万物祥瑞，与“天人合一的宇宙观、人心和善的道德观、协和万邦的国际观、和而不同的社会观”相对应，集中承载了“生态兴则文明兴，生态衰则文明衰”的大历史观，在九龙坡更体现为中国传统文化天人合一哲学精神和美学价值在长江龙脉的集中写照。
基于这个认识，我们就有了很明确的设计方向：文字图形化，图形文字化，摒弃具象化的龙形象表达。所以虽然我们在团队内部有很多轮设计比稿，多在“做对方向和方法”下功夫。
九小龙：最终所呈现的方案成果，这个九龙坡城市品牌视觉形LOGO，融合了哪些元素，寓意分别是什么？
知小行：我们收集研究比对了中国历代书法碑帖遗存几乎所有的“九”字和“龙”字。设计过程中，我们很意外地发现，毛泽东书法中，经常一个洒脱简练的草书“九”字，同时就是一个大气磅礴灵动传神的“龙”字。这大概就是“图形文字化、文字图形化”绝妙的表达方式吧。
所以，最终的设计方案是以图形化的龙形九字在韵势上以毛体草书“九“字为基本图形依据，笔划做了少许图形化特征优化，结合了一些唐代草书大师张旭和怀素的“九”字笔势，在更突出“龙形龙势”抽象造型的同时隐含了一些“凤姿凤韵”的设计意象。
图形整体是一枚方形汉印造型，方正端庄的整体造型与龙飞凤舞的动感笔势，动静相宜刚柔并济，我们希望它以“九龙腾飞新时代”理念承载九龙坡厚积薄发的过去、现在和未来。
在“图形文字化、文字图形化”的设计路径中，我们还综合了重庆石刻艺术中比较经典的一些龙文化造型元素，也撷取了长江重庆九龙坡段的岸线特征作为辅助性的设计符号。而局部书法皴笔的处理，丰富“江山多娇城，龙凤呈祥地”的文化逻辑表达以及 “九龙腾飞新时代”的文化意象。
“九龙坡”三字取自中国三峡博物馆的镇馆之宝《汉巴郡朐忍令景云碑》，为原碑集字或局部笔画组合优化而成，文字结体方整严谨，笔画意气沉雄，强调笔力，部分收尾处蓄势高挑。整体品牌视觉形象中的标准英文字体部分则呼应了重庆“两点”“两地”定位。
九龙坡品牌视觉形象辅助图形的如意云水纹和九凤朝阳纹，取材于具有鲜明重庆美术文化特色的石刻凤纹与玉佩凤纹，结合毛体书法一气呵成的“九字龙形”，寓意九龙坡生态连绵不绝，山纵水绕、城乡融合的可持续发展格局，以及天地乾坤、山水和谐与光明美好、天地圆融的文化价值意象。同时也寓意九龙坡人民众志成城、开拓奋进，开启“拥抱新时代，振兴九龙坡”的发展里程。
九小龙：我们看到九龙坡城市品牌视觉形象的标准色体系，也“很重庆、很九龙”。这是基于什么依据？
知小行：九龙坡城市品牌视觉形象的标准色体系分为主色系和辅助色系。
主色系由红色和金色组成。红色表达了对古代巴人的赤穴洞和现代红岩精神的礼赞，也取材于很重庆很生活的火锅红，以及很长江很生态的巫山红叶。
金色的来源于禹王金、长江金、九龙金、黄桷金。中华民族的先祖、治水英雄大禹，作为重庆文史上出现的第一位远古的伟大人物，成为巴渝文化厚重渊深的源头，对重庆的山水文化和巴渝人格形成有着奠基性的影响。史载大禹治水在涂山娶涂山氏为妻，古人为纪念夏禹治水的功绩，在山上建“禹王祠”供奉大禹金身塑像。
作为重庆的市树和“记忆之树”、“灵性之树”，九龙半岛一千多棵黄桷老树，承载了无数乡愁。黄桷树不仅是黄色的，更是金色的，是金色的城市记忆和珍贵的人文情怀。
辅色系是一种蓝绿渐变色谱系，“巴山清”与“渝水碧”相融合，我们命名为“山清水秀色”。还有一种特殊装饰配色，叫“浩月银”，取材于清代王尔鉴总结的古巴渝十二景“龙门浩月”文化意境。
九小龙：九龙坡城市品牌视觉形象对九龙坡对外城市品牌形象传播和对内城市提升，会起到什么样的作用？
知小行：这显然不仅仅是一个LOGO的事。围绕这一方“九字龙形印”，我们正在同步从组织、制度、规范、技术、样板示范等方面协调推进，全面保证九龙坡区品牌资产的科学化系统化管理和实施：
九龙坡区委区政府将成立重庆市九龙坡区城市品牌视觉形象识别系统管理领导小组和办公室，由区委区政府主要领导挂帅，区各有关职能部门负责人为成员，在全区范围内组织协调九龙坡城市品牌形象系统的高效有序科学推进落实。
颁布编印《重庆市九龙坡区城市品牌视觉形象识别系统管理办法》，从制度上保证九龙坡城市品牌价值的科学化管理、维护和应用。
正在编印一套完整的《重庆市九龙坡区城市品牌视觉形象识别系统管理手册》，对九龙坡所有涉及品牌形象管理的各类应用物品和场景，都有详细、科学、系统性的规范管理。
九龙坡区还将把城市品牌视觉形象识别系统的实施和城市提升工作深度融合全面结合，选取杨家坪商圈、直港大道、九龙滨江和跳蹬河整治工程等几个分别具有都市商业街区、滨江景观游憩、生态综合治理等方面具有示范性和实验性的路段区域，探究以文化价值的系统发掘、整理、研究，助力城市品牌战略规划发展，铸魂与塑形有机结合，以文化软实力赋能城市提升行动计划的九龙坡路径。
来自九龙坡的新年祝福：2019九礼
我们相信，这是九龙坡自然人文资源积淀和公共无形资产的科学化、系统化集中表达，城市乡村提升的内涵价值魅力绽放，城市发展软实力的有效表达释放。它反应了我们对九龙坡“本来”的严肃态度，也可能承载了我们对九龙坡“未来”的正确打开方式。
