由知行堂为山东大学设计的LOGO以汉字“山”、“大”为设计基本元素，运用现代变形手法进行变化，结合山东大学中英文校名全称及建校时间经专业艺术设计而成。整个标志对称、稳定、平衡，象征山东大学“坚毅厚重、忠诚执著、朴实无华”的山大人品格，“求真务实，开放拓新”管理理念，富有大家风范、名校风采。

        其中标志上部“山”字是中国象形文字“山”的变形，富有中国文化特色。“山”字变形具有上升态势，寓意山东大学不断发展，创建国内外知名高水平大学。标志底部是“大”字变形，象浩瀚大海，寓意学海无涯。“山”、“海”一体，极易使人联想到“书山有路勤为径，学海无涯苦作舟”，表现山东大学师生勤奋求知，勇攀科学高峰的精神。同时又强调“山之魂，海之韵”的大学文化。并且，“山”代表泰山，“海”代表黄海，寓意山大地理位置：东临黄海，南望泰山。图案中心部分又象大海中的灯塔，寓意在知识的海洋中，山东大学象一座光芒四射的灯塔，引领莘莘学子学海泛舟，为莘莘学子指明人生旅途的方向。也可理解为山东大学“引领文明进步”的历史使命。

        另外，我们还为山东大学整体打造了VI系统，确立了其视觉形象的定位。山东大学VIS系统的标准色，选用的为沉稳庄重而具有良好开放性和发展感的蓝色,在本手册中定义为“山大蓝”。

        老舍先生曾对他所任教的山东大学有过深情的描述：“一个大学或者正象一个人，他的特色总多少与她所在的地方有些关系。‘山东’二字满可以用作俭朴静肃的象征，所以山大——虽然学生不都是山东人——不但是个北方大学，而且是北方大学中最带‘山东’精神的一个。这个精神使我们朴素、使我们静默”。我们认为, 这种沉稳庄重的蓝色, 能较好地反映“坚毅厚重、忠诚执着、朴实无华”的山大人品格。

       这种取材于中国线装书封面色的蓝色, 作为中国历代文人学者风尚和治学精神的象征, 与山东大学的文史哲学科特色和雄厚的理科实力有着恰当的对应关系。同时,由于蓝色所具有的科学和技术特征, 也体现了新山大的医学和工科实力。蓝色通常被认为具有良好的空间感和国际感, 具有明显的发展性和包容性。 今天的山大, 作为学科门类覆盖十一大类的综合大学, 迎来了历史上最好的发展时期。蓝色既准确地体现这种宏大的内涵和包容性, 也形象地表达山东大学蓬勃强劲的发展势头。

        深沉而不失活力的蓝色, 更能和谐地表达“山之魂, 海之韵”的动与静、厚与扬的对立统一关系。大山之东, 不仅是具有深厚文化底蕴的齐鲁大地, 更是宽阔浩荡的大海。今天的山东大学, 其悠久深厚的历史文化底蕴与开放进取的创新意识、充满活力的时代精神相映成辉。蓝色能恰当地反映“气有浩然”的厚重气度以及“学无止境”的进取精神和追求, 既能体现“壁立千仞”的气节和涵养, 也传达出“海纳百川”的开放胸怀。